Contenuti vs Piattaforma

Un sito web può esser costruito con strategie orientate al contenuto o alla piattaforma, ognuna delle quali offre caratteristiche differenti, sopratutto per quanto riguarda i costi di avvio e i successivi oneri gestionali.

Spesso prima di iniziare un progetto dopo aver scelto gli argomenti di cui vogliamo occuparci si arriva al bivio della scelta delle modalità di trattazione, di seguito proveremo a vedere quali sono le proprietà che differenziano questi due diversi approcci al web.

Siti creati con strategie basate sulla piattaforma

Rappresentanti di questa categoria sono i cari e vecchi forum, e i portali con inclinazione all’interazione sociale, fino ad arrivare ai social network.

Nonostante quanto appena detto, anche i blog possono esser gestiti con strategie basate sulla piattaforma, basti pensare ai vari progetti di nano publishing o revenue-share, dove il vero protagonista è il volume dei contenuti.

Le caratteristiche principali di questi siti sono le seguenti:

• Necessità di utenti altamente fidelizzati.
• Gli utenti devono esser produttivi, il sito per espandersi ha bisogno di molto UGC (user generated content)
• Livelli di specializzazione a livello di tema trattati medio/bassi
• La qualità del contenuto spesso passa in secondo piano rispetto al volume (anche se spesso ciò è abilmente mascherato da una strategia che punta molto sull’immagine)
• L’amministrazione del sito devo mettere a disposizione una piattaforma con un gran numero di funzioni e un livello di interattività elevato e nel contempo garantire velocità di accesso, ne consegue nella maggior parte dei casi una necessità di investimento elevato in fase d’avvio e mantenimento.
• Necessità di avere uno staff interno che moderi le aree interattive ed eviti eventuali abusi
• Dinamiche sociali interne da gestire (elemento da non sottovalutare dato che è capitato che siti abbiano rischiato la chiusura per “ammutinamenti” dell’utenza)

Siti creati con strategie basate sul contenuto

I siti basati sul contenuto per eccellenza sono i blog, ma non dobbiamo dimenticare le vecchie pagine statiche, e tutti i siti di carattere didattico/informativo.

E ora passiamo alle caratteristiche:

• Focalizzazione sul contento elevata, è necessario che il materiale sia originale e utile.
• Investimento iniziale contenuto dovuto alla semplicità delle piattaforme da utilizzare.
• Controllo preciso di tutti gli aspetti e contenuti grazie a un minor numero di scrittori.
• Necessità di livelli di specializzazione più elevati.
• Possibilità di sostenere il sito anche senza utenza fidelizzata.
• Investimento in contenuti elevato: per progetti seri è impensabile poter riuscire ad avere contenuti accettabili a bassissimo costo o impiegando poco tempo per la loro realizzazione.

Scegliere un orientamento al contenuto piuttosto che alla piattaforma, condiziona in modo pesante la trattazione degli argomenti e le strategie di marketing del nostro sito, per questo motivo è importante analizzare tutti i pro e i contro.

Credo di aver detto più o meno tutto se ho dimenticato qualcosa, o trovate altre caratteristiche peculiari di questi approcci, scrivetelo pure nei commenti