Web Marketing per un prodotto web

Per Marketing intendiamo tutte le attività le conoscenze e i mezzi che una azienda impiega per rapportarsi con il mercato.

Detto in parole molto spicciole Marketing è studiare, interpretare e interagire con la “parte di mondo” di nostro interesse.

Il Web Marketing spesso viene erroneamente scambiato per un insieme di operazioni di marketing legate a un prodotto web (Siti, applicazioni web , dove il web stesso fa parte del core business). Il web marketing in realtà sarebbe: quella branca delle attività di marketing dell’azienda che sfrutta le risorse della rete per analizzare e rapportarsi con il mercato (anche quello esterno al web).

Il Marketing per un prodotto Web.

Il marketing per un prodotto web (dove il prodotto web è attività “core” del business) deve essere studiato ponendo al centro dell’analisi la rete di internet che sarà di fatto (salvo casi particolari) il nostro unico mercato obbiettivo.

Un processo di marketing segue sempre questa sequenza: analisi > decisione > attuazione > controllo > Feedback.

Il marketing si può suddividere in Strategico e Operativo. Il Marketing strategico servirà a pianificare le azioni da compiere anche nel lungo periodo e sarà la chiave del successo o dell’insuccesso di un attività.

Ricordate che si può essere i più bravi nella promozione nella comunicazione con il “cliente” e nelle diverse attività di Marketing operativo, ma senza una strategia di fondo adeguata i vostri progetti potrebbero rischiare di perdersi lungo la strada. Quindi è molto consigliato tracciare una mappa che accompagnerà il nostro lavoro.

Per avere una buona strategia bisogna prima procedere con un accurata analisi del mercato che include: analisi dei concorrenti, individuazione dei possibili fruitori del servizio, possibilità di innovazione e ricerca di vantaggio competitivo. Più dati e parametri sarete in grado di analizzare più la strategia che ne conseguirà sarà raffinata ed efficace.

Ma chi sono i clienti da soddisfare nel marketing di un prodotto web classico come un sito che fornisce contenuti senza richiedere pagamenti da parte del fruitore ? I clienti sono i visitatori e coloro che pubblicano inserzioni più o meno direttamente sulle pagine in esame. Conseguentemente a quanto appena detto dovremo cercare di accontentare sia gli utenti che gli inserzionisti… Ma come ? Semplicemente creando contenuti originali e di qualità e fornendo servizi all’avanguardia che siano ben reperibili e visibili.

Per aumentare la reperibilità di una risorsa si possono utilizzare tecniche:

• SEO / SEM

• Promozionali

• “Social”

Bisogna ricordare che gli utenti di un sito non sono solo dei clienti ma anche una risorsa, se un sito non ha visitatori non ha ragione d’esistere.

Qualsiasi attività orientata al marketing: cioè orientata verso il mercato dovrebbe riuscire a rispondere prima e in modo migliore ai cambiamenti rispetto a una che non lo è, grazie all’analisi continua della realtà in cui si sta svolgendo ogni operazione.

Questo articolo cerca di sintetizzare al massimo elementi fondamentali del Marketing applicato al web, ovviamente non è possibile spiegare in poche righe una disciplina praticamente infinita come questa, per approfondire questi argomenti vi rimando alla sezione marketing di web vivo e a una buona descrizione del web marketing come viene interpretato a livello aziendale su wikipedia.